想了解櫥窗設(shè)計的秘密？想象親力親為搭建各種藝術(shù)形式為一體的櫥窗？還想了解“設(shè)計”與“商業(yè)”之間的聯(lián)系？又或者你還渴望嘗試落地項目的真實搭建？再或者，你希望擁有跨學(xué)科作品集項目效果圖？那么現(xiàn)在！PS-ONE給你機(jī)會！與愛馬仕櫥窗設(shè)計師Zhang老師一起在北京人流量最多的王府井、在擁有百年英國皇家認(rèn)證歷史的品牌玩具店、完成櫥窗的設(shè)計與搭建！
雖然今天才是12月的第一周，但是大街小巷已經(jīng)充滿了圣誕節(jié)的氣息，比如北京三里屯，每年的圣誕節(jié)前后，都是人最多的時刻（之一），一個又一個的圣誕裝置在這里搭建起來。今年也不例外周末晚上就已經(jīng)悄悄搭起了多個圣誕裝置，激動的小ONE在還沒搭建完的時候，就已經(jīng)和它們分別合照了。
每年的圣誕節(jié)，除了這些裝置（和街上來來往往的情侶帶來的億萬點傷害外），最吸引人，也最能讓人感受到節(jié)日氛圍的、還要算各種品牌的櫥窗，每當(dāng)這時，有可能只是因為多看了一眼櫥窗錢就不知不覺的沒有了，手里包裝袋帶來的負(fù)擔(dān)也不由自主的重了很多。帶有這種屠手屬性的，在亞洲范圍內(nèi)，非日本伊勢丹莫屬。除了購物吃喝玩樂，這里一直都是藝術(shù)愛好者的天堂，大大小小的藝術(shù)展覽館和藝術(shù)商店，一直備受鐘愛，而伊勢丹本身，也一直被人們視作一件藝術(shù)品，尤其伊勢丹的櫥窗設(shè)計，每到圣誕節(jié)更是令人矚目的亮點。
每年伊勢丹都會在不同的節(jié)日契機(jī)下，結(jié)合不同的主題，與藝術(shù)家或設(shè)計師們合作，打造當(dāng)季的櫥窗主題，有關(guān)于女性的，有關(guān)于日本文化的，有與自然、動物相關(guān)的，也有完全憑藝術(shù)家想象創(chuàng)造出來的奇幻世界。
圣誕節(jié)櫥窗設(shè)計效果圖源自伊勢丹官網(wǎng)
今年11月14日開始，伊勢丹就推出了以“Merry Future”為主題的櫥窗設(shè)計，聯(lián)合法國插畫師Gérard DuBois和Benoit Berger打造了這一系列的櫥窗，看起來簡直不要更少女心！用了10個最具圣誕節(jié)氛圍的元素，完成了一系列少女感滿滿的暖心設(shè)計。
不同的元素象征著不同的寓意，比如FIR TREE，象征著“珍貴的自然”；CANDEL/蠟燭，象征著渴望成為有價值的人；而REINDEER/馴鹿和SANTA CLAUS/圣誕老人，則分別代表著冒險和夢想。
2018年伊勢丹“Merry Future”圣誕主題效果圖
今年是溫情又少女的伊勢丹，而2013年，伊勢丹則帶來了有關(guān)成長的故事。以“給自然的感謝”為主題，伊勢丹與Nippon Design Center（簡稱NDC）的插畫師Klaus Haapaniemi合作，用剪紙加插畫的形式作為主要元素，拍攝一部小短片。短篇講述了一個小怪物男孩在成長時，不斷的在自然界中，與各種奇妙的生物相遇，并最終成長的故事。整個故事最終也以裝置的形式，展現(xiàn)在伊勢丹的櫥窗里。
截圖源自YouTube視頻效果圖
再比如2014年和2015年，伊勢丹都以“Life is a gift”為主題進(jìn)行了櫥窗設(shè)計，2014年以圣誕發(fā)源地的北歐原住民和自然生物為元素，營造出了冬日里令人溫暖的主題圣誕。而2015年作為前一年的延續(xù)，則以芬蘭的民間舞蹈“Jenkka”為主題，邀請了來自世界各地的50位藝術(shù)家，聯(lián)合打造了當(dāng)年的圣誕設(shè)計。不過這一次，從伊勢丹的櫥窗，到商店內(nèi)的空間設(shè)計，甚至連商店的外墻，都一起成為了櫥窗的一部分。
以往我們看到的櫥窗設(shè)計，往往都是局限在門店所屬的櫥窗范圍內(nèi)，只有一個櫥窗的大小，比如去轉(zhuǎn)商場，不同品牌的門店也都會根據(jù)當(dāng)季的節(jié)日主題，或者新推出的產(chǎn)品，進(jìn)行相關(guān)的櫥窗設(shè)計。在商場里，有時候也會看到不同的櫥窗設(shè)計，但是大部分都只局限在“櫥窗”這個范圍里。并且我們?nèi)粘Ｋ姷拇蟛糠謾淮?，都是PVC防水貼紙貼上去的圖畫。
但是在伊勢丹，我們可以看到，首先，圣誕櫥窗的設(shè)計范圍，不只有櫥窗的部分，還有商店內(nèi)部的“改造”，比如2014年和2015年的設(shè)計，在走廊的部分，通過鋪設(shè)插畫形式的地毯和貼紙，來營造一種走入自然的美妙感覺。
就像下面這兩張圖里我們看到的，在門口的部分，搭建了迎合主題的北歐人物立像裝置，而地面上，則是完整，且大面積的芬蘭特色風(fēng)格插畫地貼，讓人一秒就立刻融入圣誕氛圍。
或者像下面這樣，在櫥窗之外的外墻部分，也做了相關(guān)畫面的延展，讓畫面不是只在“櫥窗”這個限定了大小的方塊內(nèi)，而是延伸到了墻壁，甚至整棟建筑上。
其次，伊勢丹對圣誕主題的理解，還包括在網(wǎng)站頁面，包裝禮品袋，伴手禮，APP，文具周邊，禮品卡，外掛宣傳海報，商業(yè)廣告等方面，就像我們前面圖片里看到的那些。
圖源自NDC官網(wǎng)&伊勢丹官網(wǎng)效果圖
上：2015年伊勢丹櫥窗及外墻部分設(shè)計
下：2018年伊勢丹圣誕官網(wǎng)設(shè)計
伊勢丹櫥窗設(shè)計表達(dá)形式
再來看看伊勢丹櫥窗設(shè)計的表達(dá)形式，我們?nèi)粘Ｋ姷降拇蟛糠謾淮?，像在服裝店里，基本都是模特穿著當(dāng)季的新品服裝；化妝品店里，也主要是擺放著新推出的化妝品，搭配一些裝飾來實現(xiàn)的。或者再廣泛一點，我們在街上看到的類似規(guī)模的商場櫥窗，也基本都是PVC防水透明貼紙貼上去的。偶爾見到一些帶有實驗藝術(shù)形式的裝置，或者以影片作為背景的櫥窗，總會讓人眼前一亮。
反觀伊勢丹的櫥窗設(shè)計，在2013年，我們可以看到插畫，剪紙，裝置，影像小短片四種藝術(shù)表達(dá)形式的結(jié)合；2014年和2015年，是插畫，短片，裝置，動效動畫；而今年，則是插畫，裝置，燈光，雕塑，平面設(shè)計結(jié)合的形式。
這是不是與你以往所想的櫥窗設(shè)計大相徑庭呢？櫥窗設(shè)計的規(guī)模和范圍不只有“櫥窗”大小，還有更多的表達(dá)形式。這一點，不只伊勢丹，還有很多品牌，也在不斷的嘗試，比如愛馬仕。
愛馬仕，不只有人人都想要的Birkin，還有令人驚艷的櫥窗設(shè)計。比如由Fotis Evans負(fù)責(zé)設(shè)計的Hermès HONG KONG櫥窗設(shè)計，靈感來源于“弗洛伊德：作家與白日夢”，將童年戲劇，電影和幻想故事的回憶，以櫥窗的形式展現(xiàn)。
圖源自Fotis Events官網(wǎng)效果圖
在這組櫥窗設(shè)計的裝置中，F(xiàn)otis Evans將代表著過去和回憶的圖像，用一種抽象的拼貼組合在了一起，同時在不同的故事場景下，他還用到了不同的設(shè)計方式，比如宮廷刺繡，服裝剪裁，大理石雕塑，玻璃裝置等。
再比如2017年1月，迪拜第二大購物中心Mall of the Emirates內(nèi)的愛馬仕，在換上了全新櫥窗設(shè)計后，瞬間就吸引了所有人的目光。這組主題為“Forest Folks”的櫥窗，是由設(shè)計工作室zim&zou完成的，幾乎全部都是用紙板做成，并且是純手工制作。
圖源自zim&zou官網(wǎng)效果圖
zim&zou其實早在2016年，就曾用這樣的方式，為Hermès Maison Shanghai做了名為“Museum of Supernatural History”的系列櫥窗設(shè)計。這一系列的櫥窗依然用到了剪紙與折紙的元素，同時還借助皮革，木板等耐拉伸，易剪裁的材料作為輔助。
這個主題的概念靈感來源于自然歷史博物館，項目中搭建動物裝置使用到的皮革，全部都是由制作愛馬仕當(dāng)季新品衣物包具的邊角料完成的，因此能給人一種自然而又放松的感覺。
圖源自zim&zou官網(wǎng)效果圖
愛馬仕的櫥窗設(shè)計，總體上來說，在給了藝術(shù)家充足的個人發(fā)揮空間大的同時，也要求設(shè)計師保持獨特的品牌風(fēng)格。比如在下面這個愛馬仕櫥窗設(shè)計中，設(shè)計師Hanxuan Zhang以海洋和船只作為設(shè)計元素，將不同形式的索套繩結(jié)，織網(wǎng)帶進(jìn)了愛馬仕櫥窗。
圖由設(shè)計師Hanxuan Zhang本人提供櫥窗設(shè)計效果圖，非本人允許，請勿盜用
在這個系列的櫥窗設(shè)計中，設(shè)計師Hanxuan Zhang參考了各種各樣的繩結(jié)結(jié)構(gòu)，也使用了不同材質(zhì)的線繩，同時結(jié)合愛馬仕自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，搭建了整個櫥窗項目。
比如在下面這個櫥窗中，設(shè)計師截取了高跟鞋的鞋跟結(jié)構(gòu)，結(jié)合船只的骨架，搭建起一個類似半圓柱形狀的支撐，同時借助繩索將其固定。
圖由設(shè)計師Hanxuan Zhang本人提供，點擊即可查看清晰效果圖
非設(shè)計師本人允許，請勿盜用
再比如在下面這個櫥窗展示出的場景，絲巾直接成為了櫥窗設(shè)計中的表達(dá)元素，絲巾不再只是單純的，用以展示的品牌單品，搖身一變，它成為了用以表達(dá)櫥窗主題的船帆。
圖由設(shè)計師Hanxuan Zhang本人提供，點擊即可查看清晰效果圖
非設(shè)計師本人允許，請勿盜用
看過了伊勢丹的圣誕櫥窗，和愛馬仕的主題櫥窗，我們不難發(fā)現(xiàn)，櫥窗設(shè)計其實并不是大多數(shù)人心中想的那樣，只要在櫥窗里堆一些絲綢，放置一些或站著或坐著，又或者擺出夸張造型的模特就可以的。
櫥窗設(shè)計，是一種視覺藝術(shù)，但又與其他形式的視覺藝術(shù)不同，它需要設(shè)計師結(jié)合品牌本身的特性，市場營銷，宣傳，產(chǎn)品調(diào)性等因素，綜合考量后再進(jìn)行設(shè)計。就比如我們今天看到的這些案例，對于受眾來說，漂亮的櫥窗不僅能吸引人的目光，還能讓人忍不住進(jìn)入店鋪剁手。對于設(shè)計師來說，櫥窗也需要進(jìn)行設(shè)計。
并且，櫥窗的表達(dá)形式也并不是只有透明玻璃貼紙，或者模特模型，它也可以結(jié)合各種元素或者藝術(shù)形式來表現(xiàn)。就像今天看到的，可以有短視頻，裝置，平面設(shè)計，插畫，動效動畫，空間設(shè)計，面料改造，折紙，雕塑很多種形式。
甚至，還能像我們最后看到的這位設(shè)計師Zhang老師一樣，將櫥窗徹底的與品牌單品結(jié)合，讓絲巾變成船帆；讓高跟鞋和船只的結(jié)構(gòu)變成置物架等，最后輔以各種繩索結(jié)構(gòu)，讓織網(wǎng)成為了單品的展示架。
櫥窗，是品牌形象最直接的視覺展示，也是品牌發(fā)布與表達(dá)自己理念，發(fā)布最新產(chǎn)品上市信息，以及推廣商品的最直接渠道。品牌的好壞與調(diào)性，往往從它的櫥窗設(shè)計中就可以窺得一斑。正如“設(shè)計”往往與“商業(yè)”有著千絲萬縷的聯(lián)系。櫥窗，在商業(yè)市場中也扮演著最特殊、最關(guān)鍵的角色，它是連接“設(shè)計”與“商業(yè)市場”的媒介；是傳遞品牌與價值取向的橋梁；也是維系消費者與品牌的途徑之一。
PS-ONE×Hamleys
在全世界最好玩兒的玩具店Hamleys
發(fā)揮“跨學(xué)科”創(chuàng)意
和來自各個專業(yè)的同學(xué)一起
感受櫥窗設(shè)計與品牌之間的聯(lián)系
體驗櫥窗藝術(shù)與品牌展示的聯(lián)動力量
它是英國最古老的連鎖玩具店
曾獲得英國皇家專供特權(quán)和
皇室授予的綠色徽章標(biāo)識；
是小甜甜布蘭妮、貝嫂最常光顧的玩具店；
還是庫布里克《大開眼界》的取景地，妮可·基德曼和湯姆·克魯斯，在這里留下了影史中的經(jīng)典片段。它在北京開設(shè)了全球最大的店鋪，地處王府井，坐擁最火爆的人流量。現(xiàn)在，和2位經(jīng)驗豐富的PS-ONE導(dǎo)師，重新認(rèn)識櫥窗設(shè)計與品牌的力量、接觸最具影響和人流量的商業(yè)品牌、用櫥窗設(shè)計真實反饋。
Hamleys北京王府井店
他是愛馬仕的櫥窗設(shè)計師
服務(wù)于華為、中糧、萬豪、凱賓斯基
個人畢業(yè)作品入圍紅點設(shè)計大獎；
曾就職于美國ArtOne藝術(shù)品公司
擁有數(shù)理計算機(jī)和工業(yè)設(shè)計多重專業(yè)能力
張老師
-PS-ONE工業(yè)設(shè)計作品集導(dǎo)師-
羅徹斯特理工學(xué)院-工業(yè)設(shè)計
擅長：工業(yè)設(shè)計、交互設(shè)計、
用戶需求剖析、項目總體把控
張老師，職業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師，交互設(shè)計師，裝置設(shè)計師，項目策劃人。張老師畢業(yè)于羅徹斯特理工學(xué)院RIT工業(yè)設(shè)計專業(yè)，在校期間曾參與Rochester當(dāng)?shù)蒯t(yī)院病房產(chǎn)品改造項目；和GLTi北美著名建筑墻面綠植公司合力開發(fā)個人桌面產(chǎn)品；個人畢業(yè)作品參與當(dāng)年紅點設(shè)計大獎并入圍；羅徹斯特理工學(xué)院RIT工業(yè)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后就職于美國ArtOne藝術(shù)品公司開發(fā)智能畫布系統(tǒng)。
張老師愛馬仕櫥窗作品
回國后曾為華為、中糧、同仁堂、謝瑞麟、萬豪、凱賓斯基等多家大型企業(yè)機(jī)構(gòu)做過設(shè)計服務(wù)；之后成立個人設(shè)計工作室。張老師有著良好的數(shù)理計算機(jī)背景，成長于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工程師的家庭。工業(yè)設(shè)計作品集輔導(dǎo)張老師的個人經(jīng)歷可以幫助學(xué)生學(xué)會有邏輯的平衡表達(dá)設(shè)計理念，不僅僅滿足于功能需求，不突兀表達(dá)藝術(shù)想法，將多年海外的學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗在交流中逐漸滲透給學(xué)生，培養(yǎng)優(yōu)秀獨立的設(shè)計師。
他是英國皇家建筑師協(xié)會成員
曾在英國、日本多所院校學(xué)習(xí)建筑的設(shè)計師
他是作品集資深導(dǎo)師
同時還擁有攝影師的多重身份
從宗教建筑到當(dāng)代商業(yè)室內(nèi)設(shè)計
涉獵眾多領(lǐng)域和文化形式
趙老師
-PS-ONE建筑專業(yè)作品集導(dǎo)師-
德蒙福特大學(xué)-建筑設(shè)計
擅長：建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、空間改造
德蒙福特大學(xué)建筑設(shè)計趙老師，職業(yè)建筑設(shè)計師、英國皇家建筑師協(xié)會(RIBA/ARB Part II)成員、室內(nèi)設(shè)計作品集資深導(dǎo)師、業(yè)余人文攝影師。趙老師本科畢業(yè)于英國諾丁漢大學(xué)建筑系，碩士畢業(yè)于英國德蒙福特大學(xué)建筑系，后赴日本東北帝國大學(xué)(工學(xué)研究科/建筑學(xué)，Tohoku University，Japan)進(jìn)修博士前期課程，畢業(yè)后繼續(xù)堅持實踐項目與學(xué)術(shù)理論兼修，同時擁有大量工作及教學(xué)經(jīng)驗。
趙老師自幼生活、成長于建筑工程師之家，也因此長久癡迷于設(shè)計行業(yè)不能自拔；精通各種與建筑相關(guān)的手工制造及(傳統(tǒng)與現(xiàn)代)機(jī)械制造、建造工藝；主要研究領(lǐng)域：宗教建筑及室內(nèi)設(shè)計、當(dāng)代日式建筑及室內(nèi)設(shè)計、現(xiàn)代商業(yè)酒店設(shè)計、老舊空間改造。
從基礎(chǔ)知識掌握到方案落地實施
解鎖商業(yè)櫥窗獨立設(shè)計能力
在北京人流量最大多的地標(biāo)性區(qū)域
與愛馬仕櫥窗設(shè)計師和
英國皇家建筑師協(xié)會成員建筑設(shè)計師共同完成
創(chuàng)意結(jié)合實踐，多角度入手
這是一次設(shè)計融合商業(yè)的實踐性挑戰(zhàn)
針對“六大系”所有藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)
以高曝光率的實體作品展示
融合跨學(xué)科的創(chuàng)意，結(jié)合落地項目
大幅提升作品集質(zhì)量
同時也可以作為最具競爭優(yōu)勢的背景提升
Day 1 01/07
10:30-12:00
櫥窗設(shè)計流程簡介、櫥窗設(shè)計概述
13:30-15:30
實地測量、了解品牌文化
Day 2 01/08
10:30-12:00
對品牌初步了解、分析實際案例
13:30-15:30
確定設(shè)計方向
Hamleys北京王府井店
Day 3 01/09
10:30-12:00
分組頭腦風(fēng)暴
13:30-15:30
初步概念設(shè)計、與品牌方對接
Day 4 01/10
10:30-12:00
根據(jù)反饋做修改、細(xì)化草圖
13:30-15:30
根據(jù)草圖內(nèi)容購置沙盤材料
Day 5-Day 7 01/11-01/13
10:30-15:30
全天制作，可在過程中制作自己的創(chuàng)意作品
在完成規(guī)定內(nèi)容，并獲得品牌方許可的前提下，可以自行發(fā)揮自己的創(chuàng)意作品
建模相關(guān)專業(yè)需要繪制出效果圖
室內(nèi)、建筑相關(guān)專業(yè)需要繪制出工程圖
時尚相關(guān)專業(yè)有專業(yè)老師提出的專業(yè)要求
對品牌商與施工方分別展示作品模型
7-10天后
裝置搭建、過程回顧及復(fù)盤
學(xué)生可根據(jù)個人意向，決定是否參加
招募對象
視覺設(shè)計系
建筑空間系
純藝插畫系
設(shè)計創(chuàng)新系
時尚設(shè)計系
數(shù)字媒體系
“六大系”所有專業(yè)的在校生及在職工作人員
人數(shù)
15人
招募及面試要求
a.根據(jù)自身學(xué)科或行業(yè)特點，具備基礎(chǔ)手繪技能或基礎(chǔ)建模能力；
b.具有相關(guān)商業(yè)案例或項目經(jīng)驗者優(yōu)先；
c.非相關(guān)專業(yè)學(xué)生或從業(yè)人員，可作為志愿者參與到項目當(dāng)中
費用
2400元
（PS-ONE內(nèi)部學(xué)員及Hamleys會員可享8折優(yōu)惠）
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本文均屬PSONE藝術(shù)留學(xué)團(tuán)隊原創(chuàng)文章，未經(jīng)允許不能以任何形式的商業(yè)轉(zhuǎn)載，如有發(fā)現(xiàn)必追究法律責(zé)任。
